مع تغير مفهوم التسويق، لم يعد الحديث عن الميزانيات أو الوسائط هو المحور الرئيسي لنجاح الحملات الإعلانية، بل أصبحت القيمة الحقيقية تكمن في التأثير، وتحديدًا، التأثير الذي يصنعه الأشخاص لا الإعلانات.قد تم تسجيد هذه الفكرة بأوضح صورها من خلال إعلان ساوث ميد، الذي لم يكن مجرد حملة دعائية، بل ظاهرة ثقافية وتجارية أثارت نقاشات في مختلف الأوساط، وحققت أرقامًا استثنائية.إعلان ساوث ميد: الأضخم في تاريخ مصرفي مايو 2025، أطلقت مجموعة طلعت مصطفى القابضة حملتها الترويجية للمرحلة الثانية من مشروعها السياحي الفاخر SouthMED ساوث ميد، الذي يمتد على مساحة 23 مليون متر مربع على الساحل الشمالي المصري، بالقرب من مطار العلمين الدولي. يستهدف المشروع تقديم مفهوم جديد للسكن الساحلي، يجمع بين الرفاهية الأوروبية والطابع المصري، مع شاطئ رملي، مارينا عالمية، ملاعب جولف، فنادق ومنتجعات، كريستال لاجونز، ومراكز تسوق وترفيه.لكن الملفت في الأمر لم يكن حجم المشروع فقط، بل حجم الإعلان ذاته: حملة وُصفت بأنها الأغلى في تاريخ مصر، حيث تجاوزت تكلفة ظهور بعض النجوم ملايين الدولارات. ومع ذلك، حققت الحملة أكثر من 200 مليون مشاهدة خلال أسابيع قليلة على مختلف المنصات الاجتماعية، في سابقة لم تحدث من قبل في سوق العقارات المصري.المشاهير في إعلانات السياحة: كيف تحقق المبيعات الضخمة؟كان أبرز المشاركين في الإعلان هو النجم العالمي سيلفستر ستالون، الذي حصل على 5 ملايين دولار نظير ظهوره، كما شارك أسطورة كرة القدم الفرنسية تييري هنري بأجر بلغ 4 ملايين دولار، إلى جانب بنات ستالون اللواتي حصلن على 3 ملايين دولار.منظور البعض إلى هذه الأرقام كان ناقدًا، لكن الأرقام الأخرى كانت أبلغ رد: المجموعة حققت مبيعات تجاوزت 160 مليار جنيه في نفس العام، ومن المتوقع أن يكون مشروع "ساوث ميد" الأعلى قيمة من حيث المبيعات في تاريخ المشاريع السياحية المصرية.إذًا، ما الذي نخرج به من هذه التجربة؟الجواب بسيط: المشاهير ليسوا رفاهية، بل أداة تسويقية فاعلة تترك أثرًا سريعًا وملموسًا في عقل الجمهور وسلوكه الشرائي.لماذا المشاهير؟ ولماذا ينجحون دائمًا؟عندما يرتبط اسم مشروع، منتج أو خدمة بشخصية مشهورة، فإن تأثير الإعلان لا يعود فقط إلى جودة المحتوى أو الأسلوب الإبداعي، بل إلى الثقة الموروثة التي يمتلكها هذا النجم في عيون جمهوره، حيث يملك المشاهير ميزات يصعب تقليدها:قاعدة جماهيرية ضخمة: يتمتع المشاهير بمتابعين بالملايين على مختلف المنصات، ما يمنح أي حملة إعلانية فرصة للوصول الفوري لجمهور واسع دون الحاجة لبناء هذا الجمهور من الصفر.ولاء متابعين يتعدى مجرد الإعجاب: جمهور المشاهير لا يتابعهم فقط، بل يثق برأيهم ويقلد اختياراتهم، ما يجعل توصيتهم بمنتج أو مشروع ذات تأثير عاطفي مباشر على قرار الشراء.قدرة على إثارة الانتباه الفوري: بمجرد ظهور اسم مشهور في إعلان، ينجذب الجمهور تلقائيًا لمتابعة المحتوى، ما يمنح العلامة التجارية فرصة ذهبية لتوصيل رسالتها دون مقاومة.سرعة انتشار واسعة بمجرد النشر: نشر بسيط من أحد المشاهير يمكن أن يُحدث موجة من التفاعل والمشاركات، ليصل الإعلان إلى شرائح جديدة من الجمهور بسرعة تفوق أي وسيلة تقليدية.وهذا تمامًا ما تحقق مع إعلان ساوث ميد، لقد وضعت الشركة اسم المشروع مباشرة في ذهن ملايين الأشخاص داخل مصر وخارجها، ليس عن طريق شرح التفاصيل، بل عن طريق ربط العلامة التجارية بوجوه عالمية يعرفها الجميع.هل هذا النوع من الحملات الإعلانية حكر على الكبار فقط؟ ليس بعد الآنقد يعتقد البعض أن الاستعانة بمشاهير عالميين يتطلب ميزانيات ضخمة لا يمكن توفيرها إلا من قبل الشركات الكبرى، وهذا صحيح جزئيًا. ولكن ما لا يدركه الكثيرون هو أن قوة التأثير لا تقتصر على الأسماء العالمية.المؤثرون المحليون، الفنانون، الرياضيون، وحتى صُنّاع المحتوى، كلهم يملكون دوائر تأثير قد تكون أكثر فعالية حين ترتبط بالأسواق المحلية والجمهور المستهدف بدقة.وهنا بالضبط يظهر دور المنصات الذكية مثل سبسيال.سبسيال: قوة المشاهير في متناول يدكتطبيق سبسيال لم يأتِ ليكون مجرد منصة إعلانية تقليدية، بل ليغيّر قواعد اللعبة، فهو يقدم نفس الفكرة الجوهرية التي نجح بها إعلان ساوث ميد، وهي: الاستفادة من تأثير الشخصيات العامة ولكن بأسلوب مختلف كليًا.إذًا ما الذي يجعلك تختار سبسيال؟سهولة الوصول إلى المشاهير: لا تحتاج إلى فرق تسويق أو وكلاء. عبر التطبيق، يمكنك ببساطة اختيار المشهور المناسب، والبدء في بناء حملتك فورًا.تنوع الخياراتإعلان مباشر (ADS Request): اطلب من المشهور نشر إعلان لعلامتك.دعوة (Invitation Request): وجّه دعوة لمناسبتك ليحضرها ويغطيها إعلاميًا.سفير العلامة التجارية (Ambassador Request): اختر من يكون الوجه الرسمي لمشروعك.مرونة التكاليف: بدلًا من إنفاق الملايين، يمكنك تحديد الميزانية المناسبة لك واختيار المشاهير الذين يقدمون نتائج حقيقية دون المبالغة في التكاليف.استهداف دقيق: يتيح سبسيال الإطلاع على نوع الجمهور الذي يتابِع كل مشهور، مما يمنحك فرصة لتوجيه رسالتك بدقة، وتحقيق نتائج أفضل.سبسيال هو النسخة الذكية من حملة ساوث ميدالآن، يمكن تكرار هذا النموذج لأي علامة تجارية من خلال سبسيال بطريقة قابلة للتنفيذ وذكية، تخيل أن لديك منتجًا في السوق، هل ستكتفي بإعلان عادي، أم تفضل أن يتحدث عنه شخص مؤثر يتابعه جمهورك المستهدف؟التأثير الذي يصنعه المشهور في 30 ثانية قد يتفوق على إعلان تلفزيوني مدته 5 دقائق.لا تنتظر أن تصبح علامة ضخمة لتفكر بأسلوب الكبار!إعلان ساوث ميد أثبت أن التأثير الحقيقي لا يصنعه المنتج فقط، بل من يروج له، فالمشاهير يملكون القدرة على خلق ارتباط عاطفي فوري مع الجمهور، وهو ما يرفع من قيمة العلامة ويعزز انتشارها.اليوم، هذا التأثير لم يعد حكرًا على الكبار. مع سبسيال، اكتشف المشاهير المفضلين لديك، واختر من يمثل علامتك بأسلوب يلامس جمهورك ويعكس رؤيتك.