هل تتساءل كيف يمكن للعلامات التجارية جذب انتباه جمهورها، خاصة مع تزايد المنافسة على جذب انتباه المستهلك؟ لنجيبك على هذا السؤال يمكن تسليط الضوء على حملة كاميرا الرقائق من ليز، التي أطلقتها في قلب الحدث الرياضي الأكبر: دوري أبطال أوروبا.لم تمكن مجرد إعلان، بل تجربة حية وفريدة جمعت بين الحدث الواقعي والتفاعل الرقمي، لتطلق لحظة لا تُنسى في ذاكرة الجمهور وتعيد رسم العلاقة بين المنتج والمستهلك.البداية: منصة No Lay’s, No Gameبدأت ليز رحلتها عند إطلاقها منصة No Lay’s, No Game العام الماضي، محاولةً منها في ربط علامتها التجارية مباشرةً بتجربة مشاهدة كرم القدم.الفكرة الأساسية التي قدمتها ليز: لا متعة حقيقة بدون كيس ليز، في النسخة الأولى من الحملة، ظهر النجم تييري هنري وهو يزور مشجعي كرة القدم في منازلهم، ليقوي الرابط بين المنتج والحدث الرياضي.مع تصاعد منافسات دوري أبطال أوروبا 2025، قررت أن تنطلق لمستوى جديد، عبر تجربة حية ومباشرة داخل الملعب، وبمشاركة أسطورتين من أساطير اللعبة: ديفيد بيكهام وتييري هنري.تفاصيل حملة كاميرا الرقائق: الإعلان الحي في قلب الحدثتصوير مباشر في أقل من خمس دقائقفي 22 فبراير 2025، وأثناء مباراة حية بين إيه سي ميلان وباريس سان جيرمان على ملعب سان سيرو في ميلانو، أطلقت ليز إعلانًا طويلًا تم تصويره بالكامل في أقل من خمس دقائق. ظهر بيكهام وهنري في المدرجات، يتشاركان كيس ليز، ينتهي هنري من الكيس قبل أن يتمكن بيكهام من تذوق أي شئ، فيقرران استخدام كامير الرقائق، النسخة المبتكرة من "Kiss Cam" الشهيرة، ليبحثا وسط الجمهور عن مشجعين يحملون أكياس ليز.لحظة المفاجأة: عندما يكون الجمهور البطلتجوب الكاميرا المدرجات، وتظهر لقطات ظريفة لمشجعين يرفعون أطعمة أخرى أو أكياس فارغة، حتى ينالان مرادهما، وتعثر الكاميرا على أب وابنته يحملان كيس حقيقي، يتم نقلهما فورًا لمقاعد كبار الشخصيات بجوار أسطورتي كرة القدم لمتابعة المبارة، في مشهد عفوي وغير متوقع، يربط بين المنتج والتجربة الفعلية بشكل مباشر.التفاعل الرقمي في المشهد: Lay’s Detectorلم تكتف ليز بالحدث الحي، بل وسعت نطاق حملة كاميرا الرقائق رقميًا بالتعاون مع شركة ميتا عبر إطلاق تجربة Lay’s Detector.حيث تتيح تلك التجربة للمستهلكين حول العالم إثبات امتلاكهم لكيس ليز من خلال مسح رمز QR يظهر في الإعلان أو على قنوات ليز على منصات التواصل الاجتماعي: إنستجرام وفيسبوك.التنفيذ الإبداعي والتوسع العالميالحملة أُنتجت بواسطة وكالة Slap Global، وانطلقت في أسواق مختارة قبل أن يتم تعميمها عالميًا مع اقتراب نهائيات دوري أبطال أوروبا للرجال والسيدات في الربيع، وقد منح هذا التدرج في الإطلاق الحملة زخمًا مستمرًا وسمح بتكييف الرسائل بما يتوافق مع خصوصية كل سوق.الأداء المالي والتجاريرغم أن ليز حققت نموًا متوسطًا في خانة الأرقام الفردية في 2023 (حوالي 9% نمو عضوي في أمريكا الشمالية)، إلا أن الابتكار في الحملات التسويقية مثل "كاميرا الرقائق" يظل عنصرًا حاسمًا في الحفاظ على مكانة العلامة في سوق تنافسي، خاصة مع تراجع نسب النمو مقارنة بالعام السابق.نجاح قوي وصدى عالمي: لماذا نجحت حملة كاميرا الرقائق؟التسويق التجريبي الحي: تصوير الإعلان أثناء مباراة حية أضفى على الحملة مصداقية وواقعية، وجعل الجمهور يشعر بأنه جزء من الحدث وليس مجرد متلقٍ لإعلان تقليدي، لخلق ارتباطًا عاطفيًا قويًا بين المستهلك والعلامة التجارية.الاستفادة من قوة المشاهير: مشاركة بيكهام وهنري، وهما من أكثر نجوم كرة القدم شعبية وتأثيرًا، أضافت قوة جذب هائلة للحملة وربطت المنتج مباشرة بعالم كرة القدم، مما زاد من انتشار الرسالة عالميًا.دمج الواقع الرقمي والتقليدي: تجربة Lay’s Detector الرقمية جعلت التفاعل مع الحملة متاحًا للجميع، وخلقت موجة من المحتوى العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي، والذي زاد من حضور العلامة رقميًا.عنصر المفاجأة والتفاعل الإنساني: اختيار الجمهور بشكل عشوائي ومنحهم تجربة غير متوقعة خلق لحظة لا تُنسى، عززت ولاء العملاء وخلقت ذكريات إيجابية مرتبطة بالعلامة التجارية.كيف تستفيد العلامات التجارية من حملة ليز: كاميرا الرقائق؟ركز على التجربة لا الرسالة فقط: المستهلك اليوم يريد لحظات واقعية تُعاش وتُروى، لا مجرد إعلانات تُشاهد وتُنسى. التجربة الحقيقية تخلق ارتباطًا عاطفيًا يدوم مع العلامة التجارية.ادمج بين الحدث الواقعي والرقمي: التكنولوجيا الحديثة تتيح توسيع نطاق المشاركة، ليشعر كل مستهلك بأنه جزء فعلي من القصة، سواء كان حاضرًا في الحدث أو يتفاعل عبر المنصات الرقمية.استثمر في الشراكات الذكية: التعاون مع شخصيات مؤثرة أو فعاليات كبرى يعزز قوة الرسالة، ويوسّع انتشارها ويمنحها مصداقية أكبر لدى الجمهور المستهدف.ابنِ عنصر مفاجأة حقيقي: اللحظات غير المتوقعة أو المكافآت العفوية تصنع ولاءً عميقًا، وتخلق ذكريات لا تُنسى، ما يحوّل التفاعل إلى قصة شخصية يرغب المستهلك في مشاركتها مع الآخرين.تحديات الحملةالاعتماد على حدث واحد: نجاح الحملة مرتبط بحدث رياضي ضخم، ما قد يصعب تكراره بنفس التأثير في سياقات أخرى.توقعات الجمهور المستقبلية: رفع سقف التوقعات لدى الجمهور قد يضع ضغوطًا على العلامة في الحملات القادمة.محدودية الوصول الفعلي للحدث الحي: رغم الامتداد الرقمي، التجربة الحية تظل محدودة لعدد قليل من المحظوظين.النتائج والأثرضجة إعلامية ضخمة: انتشرت الحملة على منصات التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام، مع آلاف المشاركات والتعليقات حول التجربة.تعزيز الولاء للعلامة: ربط المنتج بلحظة إيجابية في حياة المستهلك عزز من مكانة ليز كعلامة قريبة من الجمهور.إبداع تسويقي يُدرس: أصبحت الحملة مثالًا يُحتذى به في التسويق التجريبي، وأدرجت ضمن أفضل الحملات الإعلانية في مهرجانات الإعلان العالمية.مقارنة بين عناصر الحملة وتأثيرهاعنصر الحملةالتأثير المباشرإعلان حي في الملعبمصداقية وواقعية، جذب انتباه الجمهور.مشاركة نجوم عالميينقوة انتشار وتأثير عالمي.تفاعل رقمي عبر Lay’s Detectorتوسيع قاعدة المشاركة والتفاعل خارج حدود الحدث.عنصر المفاجأةبناء روابط عاطفية وذكريات لا تُنسى.اصنع تجارب تسويقية فريدة مع سبسيال!إن كنت ترغب في تكرار نجاح حملة كاميرا الرقائق أو ابتكار تجارب تسويقية جديدة تبقي في وجدان الجمهور، ابدأ رحلتك مع سبسيال اليوم، واجعل منتجك هو جواز العبور لأروع اللحظات في حياة عملائك.